Москва, 15 октября. Главная новость сезона: выставочная карта рекламно-производственной отрасли восстановилась почти полностью. «Реклама» только что закрылась в «Крокус Экспо», собрав полный павильон, а впереди — календарь 2026/27 годов с более чем шестьюдесятью событиями, важными для тех, кто делает вывески, фасады, стойки и бренд-зоны. Мы разделили его на четыре части: Москва, регионы России, мир и Китай — главный внешний поставщик оборудования и материалов.
Куда поехать за технологиями, где искать заказчиков и какие цифры отрасли стоит знать перед переговорами — в первом спецвыпуске Zavod4Times. Даты динамические: организаторы иногда сдвигают старты на неделю-две, поэтому перед бронированием стенда или билетов проверяйте сайт выставки. Мы пометили события с неутверждёнными датами.
I. Москва: сезон начинается в ноябре
Столица концентрирует заказчиков: сети, девелоперов, агентства и производителей. Пять месяцев — с ноября по март — это плотнейшая полоса.
| Даты | Выставка | Площадка | Зачем идти |
|---|---|---|---|
| 9–12 ноября 2026 | ХИМИЯ-2026 | Экспоцентр | Полимерное сырьё, добавки, клеи и лаки — разговор с поставщиками материалов для производства панелей и стоек. |
| 23–26 ноября 2026 | МЕБЕЛЬ-2026 | Крокус Экспо | Интерьерные материалы, обивка, фурнитура. Прямые клиенты из мебельного и дизайн-сообщества. |
| 26–29 января 2027 | RUPLASTICA-2027 (преемница «Интерпластики») | ВДНХ ЭКСПО | Пластмассы и каучуки: сырьё, экструзия, переработка. Главная точка зимы для полимерщиков. |
| 27–28 января 2027 | ProMediaTech | Крокус Экспо | Ивент, маркетинг, реклама и ритейл: торговое оборудование, витрины, POS-материалы — прямая тема рекламных стоек и бренд-зон. |
| 16–18 февраля 2027 | Скрепка Экспо | Тимирязев Центр | Промоиндустрия и сувениры: нанесение, брендирование. Смежный трафик тех же рекламных заказчиков. |
| 24–26 февраля 2027 | RosBuild | Москва | Стройматериалы и инженерия. Весеннее окно заказов у фасадчиков и отделочников. |
| март 2027* | Batimat Russia | Крокус Экспо | Окна, двери, фасады, отделка. Даты объявят ближе к новому году. |
| 16–18 марта 2027 | КОМПОЗИТ-ЭКСПО | Москва | Алюминиевые композитные панели, стеклопластик, технологии композитов. |
| 30 марта – 2 апреля 2027 | MosBuild | Крокус Экспо | Главная строительно-интерьерная выставка страны: порядка 1 300 участников и 70 000 посетителей. Для фасадных и интерьерных материалов — обязательна. |
| 13–14 апреля 2027 | SobMaExpo | Москва | Контрактное производство и товары под собственной маркой: логика, по которой сети заказывают стойки и POS сериями. |
| 26–29 мая 2027 | АРХ Москва (XXXII) | Гостиный двор | Архитектура и дизайн; тема года — «Индустрия». Заказчики проектных бюро. |
| 28–30 сентября 2027 | RosPlast / RosMould / 3D-TECH | ВДНХ ЭКСПО | Пластмассы, пресс-формы, аддитивные технологии — более 370 экспонентов и 13 000 специалистов. |
| октябрь 2027* | РЕКЛАМА-2027 | Крокус Экспо | Флагман отрасли: оборудование, материалы, заказчики. В 2026-м собрал полный павильон с 27 по 29 октября. |
| конец ноября 2027* | МЕБЕЛЬ-2027 | Крокус Экспо | Закрытие сезона: интерьерные решения и новогодние контракты. |
* Даты ожидаются, ориентировочный месяц указан по циклу прошлых лет.
II. Регионы: Сибирь, Юг, Урал и Петербург
Региональный рынок рекламы растёт быстрее столичного: урал, юг и Сибирь открывают новые ТРЦ и рекламные поверхности. Доля регионов (без Москвы) в российском рекламном рынке — 12,7%; лидеры — Санкт-Петербург, Екатеринбург и Краснодар.
| Даты | Выставка | Город, площадка | Зачем идти |
|---|---|---|---|
| 10–13 ноября 2026 | Метал-Экспо 2026 | Санкт-Петербург, Экспофорум | Металлургия и металлообработка: поставщики листа, профиля и алюминия для фасадов и конструкций. |
| 16–19 февраля 2027 | Сибирская строительная неделя | Новосибирск Экспоцентр | Крупнейший форум стройки и дизайна востока страны: более 18 000 посетителей, 350 компаний, 10 стран. |
| 2–5 марта 2027 | YugBuild | Краснодар | Главный весенний форум Юга: фасадные и отделочные материалы, около 11 700 посетителей. |
| 20–21 апреля 2027 | Build Ural | Екатеринбург | Строительство и инженерия Урала — концентратор заказчиков фасадных подрядов. |
| 5–8 июля 2027 | Иннопром (XVII) | Екатеринбург-ЭКСПО | Главная промышленная выставка страны: 50 000+ посетителей, 850+ компаний, коллективные стенды 24 регионов. Разделы — металлургия, новые материалы, технологии для городов. Параллельно пройдёт российско-китайское экспо. |
Бонус, СНГ. Если логистика позволяет, три события стоит держать в уме: Central Asia Plast World — 16–18 марта 2027, Алматы (полимеры Центральной Азии); Иннопром. Центральная Азия — 19–21 апреля 2027, Ташкент; Central Asia Reklam — 1–3 июня 2027, Алматы (печать, signage и рекламный рынок региона). Это дёшево открытый ростущий рынок с дефицитом производителей.
«Выставка — единственное место, где конкуренты показывают вам свои цены первыми»
— Мудрость выставочного полаIII. Мир: от BAU до FESPA
Международные шоу — это окно в технологии, которые через два-три года станут стандартом, и проверка, чем дышит конкуренция. Отобрали пятнадцать событий по нашим темам.
| Даты | Выставка | Город | Зачем идти |
|---|---|---|---|
| 7–9 декабря 2026 | SGI MENA | Дубай | Вывески, широкоформатная печать, LED и digital-дисплеи; около 10 000 посетителей со всего региона. |
| 10–12 января 2027 | NRF: Retail's Big Show | Нью-Йорк | Крупнейшая ритейл-выставка мира: бренд-зоны, торговое оборудование, ритейл-медиа. |
| 11–15 января 2027 | BAU | Мюнхен | Ведущая мировая площадка архитектуры, материалов и систем: фасады, профили, полимеры для стройки. |
| 12–15 января 2027 | Heimtextil | Франкфурт | Интерьерный текстиль и поверхности: тренды материалов для бренд-зон и шоурумов. |
| 12–14 января 2027 | C!Print Madrid | Мадрид | Печать и визуальные коммуникации Южной Европы. |
| 26–28 января 2027 | RemaDays | Варшава | Рекламная индустрия Восточной Европы — ближайшее зарубежное шоу по духу и по логистике. |
| 2–4 февраля 2027 | C!Print Lyon | Лион | Сигнедж, печать, отделка — компактный французский формат. |
| 2–5 февраля 2027 | ISE | Барселона | Digital signage и AV: экраны для ритейла, витрин и навигации. |
| 16–18 февраля 2027 | EuroCIS | Дюссельдорф | Европейская витрина ритейл-технологий и торгового оборудования. |
| 31 марта – 2 апреля 2027 | ISA Sign Expo | Лас-Вегас | Главная американская выставка визуальных коммуникаций и signage. |
| 6–9 апреля 2027 | FESPA Global Print Expo + European Sign Expo + WrapFest | Мюнхен | Три шоу под одной крышей: 600+ экспонентов, 16 000+ посетителей. Широкоформат, плёнки, сигнедж, брендирование транспорта. Главное событие года по нашей теме. |
| 13–18 апреля 2027 | Salone del Mobile.Milano | Милан | Мировая столица дизайна: 1 900 экспонентов из 32 стран, около 350 000 посетителей. Неделя дизайна Милана как приложение к выставке. |
| 11–14 мая 2027 | interzum | Кёльн | Материалы, компоненты и технологии для мебели и интерьеров — поставщики плит, кромок, крепежа. |
| 27 сентября – 1 октября 2027 | Cersaie | Болонья | Архитектурные поверхности и керамика — указатель моды на фактуры фасадов и интерьеров. |
| 11–15 октября 2027 | Fakuma | Фридрихсхафен | Переработка пластмасс: станки, экструзия, оснастка. |
Для полноты карты: алюминиевая ALUMINIUM (Дюссельдорф) и ритейл-гигант EuroShop прошли чуть раньше нашего окна — следующая EuroShop состоится в 2029 году. Закладывайте в долгосрочный план.
IV. Китай: шесть окон в сезоне
Китай — главный внешний поставщик оборудования, расходников и материалов для рекламного производства. Календарь устроен удобно: два «кластера» — конец февраля (юг) и весна (Шанхай), плюс осень. Международная аудитория китайских шоу растёт двузначными темпами — производители охотятся за покупателями, и это прямой рычаг для переговоров о цене.
| Даты | Выставка | Город, площадка | Зачем идти |
|---|---|---|---|
| 21–23 февраля 2027 | SIGN CHINA / LED CHINA / Digital Signage | Шэньчжэнь | Экраны, LED, signage: 800+ экспонентов в мировой столице электроники. |
| 24–27 февраля 2027 | DPES Sign Expo China | Гуанчжоу, Canton Fair Complex Area B | 130 000 м², более 1 500 экспонентов: оборудование и расходники для производства рекламы. |
| 3–6 марта 2027 | APPPEXPO | Шанхай, NECC | Крупнейшая рекламно-полиграфическая выставка Азии: 170 000+ м², 1 500+ экспонентов, 160 000+ посетителей. |
| 13–16 апреля 2027 | CHINAPLAS | Шэньчжэнь | Пластмассы и резина мирового уровня — сырьё, гранулы, листы. |
| 14–16 апреля 2027 | Chinashop | Чжэнчжоу | Торговое оборудование, витрины, ритейл-дизайн: около 70 000 посетителей. Тема рекламных стоек и бренд-зон в чистом виде. |
| 22–24 сентября 2027 | SIGN CHINA (осень) | Шанхай, SNIEC | Осенний заход: 1 000+ экспонентов, свежие модели к закупке на следующий год. |
Практическая связка. Конец февраля — идеальное окно: DPES в Гуанчжоу (24–27 февраля) плюс SIGN CHINA в Шэньчжэне (21–23 февраля) закрывают всю тему signage одной поездкой; можно добавить Гонконг. Весна — связка APPPEXPO + CHINAPLAS через Шанхай и Шэньчжэнь. Осенью к SIGN CHINA примыкает знаменитая Canton Fair (ярмарка в Гуанчжоу, фазы осенью — октябрь–ноябрь). Визу оформляйте за 6–8 недель, приглашения от экспонентов запрашивайте заранее — они упрощают визовый протокол и дают бесплатный бейдж.
Цифры и факты — что знать перед переговорами
- 109,1 млрд ₽ — объём рынка наружной рекламы России в 2025 году, +12% за год. Лучший сегмент рынка по темпам роста (АКАР).
- ~+24% в 2026 году прибавляет цифровой сегмент DOOH, тогда как классические носители снижаются примерно на 15%. Цифра — уже больше 70% всех инвестиций в рекламу вне дома.
- 62,1 млрд ₽ — российский рынок рекламы вне дома за первое полугодие 2026-го (ЭСПАР-Гео).
- 3,5 млн м² металлических фасадных кассет продано в России в 2024 году, +5% к 2023-му; за четыре года рынок вырос на 40% (BusinesStat).
- +4–6% в год — мировой рост рынка фасадных панелей; лидируют Азия и Северная Америка.
- +57% в 2025 году вырос e-com и ритейл-медиа, до 807 млрд ₽ — туда утекают бюджеты классической рекламы, а с ними и спрос на стойки, навигацию и бренд-зоны.
- +23–27% подорожало размещение в наружной рекламе за 2025 год: рекламодатели ищут эффективность — повод предлагать качественные конструкции и сервис.
- 50 000+ посетителей и 850+ компаний — масштаб «Иннопрома-2027»; на выставку традиционно приезжает председатель правительства.
- 600+ экспонентов и 16 000+ посетителей ждут гостей FESPA-2027 в Мюнхене; миланский Salone — 1 900 экспонентов и около 350 000 посетителей.
- +42% — рост международной аудитории DPES за год: китайские заводы конкурируют за покупателя ценой и условиями.
- 13-е место в мире занимает российский рекламный рынок ($11,7 млрд в 2025 году) — и это при доле регионов всего 12,7%.
- 18 000+ посетителей — «Сибирская строительная неделя-2027»; февраль в Новосибирске — дешёвый способ получить клиентов с Урала и Дальнего Востока.
Зачем ходить на выставки: правила редакции
Скепсис по отношению к выставкам обычно питается неопытным посещением. Десять раз подряд побывав на «Рекламе» и FESPA, редакция вывела шесть правил.
- Планируйте «треугольник». Одна поездка = выставка + два-три завода или шоурума. Иначе билеты съедят бюджет впустую.
- Первые два дня — закуп и переговоры. Закупщики и топы ходят в начале; в последний день экспоненты раздают образцы и счастливы разговаривать о скидках.
- Бейдж регистрируйте заранее. Большинство B2B-шоу бесплатны по предрегистрации и заметно дорожают на входе.
- Назначайте встречи до выставки. Списки экспонентов выходят за 3–4 недели. Десять назначенных встреч дают больше, чем два дня блужданий по полю.
- Собирайте образцы и каталоги. Это бесплатная библиотека конкурентов: материалы, крепёж, фурнитура, цены. Отдел снабжения скажет спасибо.
- Follow-up — 48 часов. Контакт без письма в течение двух суток превращается в несостоявшуюся сделку. Считайте: выставка заканчивается не в последний день, а через два дня после.
Короткие ответы (FAQ)
- Какая выставка по наружной рекламе главная в России в 2027 году? «Реклама» в «Крокус Экспо» (октябрь 2027) — флагман отрасли: оборудование, материалы и прямые заказчики на одной площадке.
- Можно ли посетить выставки из календаря бесплатно? Да. Большинство B2B-шоу бесплатны по предварительной регистрации на сайте выставки; билет на входе заметно дороже.
- Куда поехать в Китае за оборудованием для производства вывесок? Конец февраля — DPES в Гуанчжоу (24–27 февраля 2027) и SIGN CHINA в Шэньчжэне (21–23 февраля 2027), весной — APPPEXPO в Шанхае (3–6 марта 2027).
- Когда пройдёт MosBuild в 2027 году? 30 марта — 2 апреля 2027 года, «Крокус Экспо», Москва. Главная строительно-интерьерная выставка страны.
Материал подготовлен редакцией Zavod4Times — журнала завода «4 Цеха», контрактного производства полного цикла в Москве: ЧПУ-фрезеровка алюминиевого композита и акрила, сварка металлоконструкций, порошковая покраска в 200+ цветах RAL, сборка вывесок и световых коробов. Смета по чертежу — за 2 часа, примеры изделий — в портфолио.